「マーケティング」とは、一般的な企業活動のうち、ターゲット（商品・サービス）そのものの企画・開発・設計やブランディングから、市場調査・分析、価格設定、広告・宣伝・広報、販売促進、マーチャンダイジング、店舗・施設の設計・設置、営業、集客、接客、顧客の情報管理等に至る広い範囲を対象としています。
マーケティングは昨今の企業活動において、収益を得る、または向上させるための重要な戦略手段に位置付けられています。
そのため企業に従事するビジネスマンの多くは、専門書を通じて、市場調査、宣伝広告活動、効果検証などのプロセスを学んでいます。
なお「流通」は学術的にマーケティングの一分野に位置づけられています。
流通とは、商品が生産者から消費者に供給されるまでの社会的経済移転のことで生産と消費を結びつける役割を担います。
流通は消費者が物を購入するシーンだけでなく、
- 製品を作るための原料流通・素材流通・部品流通
- 製造の際に生成した副産物や不要になった物を捨てる廃棄物流通
- リサイクルなど
も流通の専門書のテーマとして取り扱われています。
昨今の企業活動においては、流通の効率化、コストカットは収益を向上させるための有用な手段として認識されています。
そのため「流通」は、企業経営者だけでなく、製造業や生産業、個人事業主まで幅広い業種の人たちの関心を集めています。